Priorisation des canaux Google Ads : reprendre la main sur le Display et les partenaires

Un nouveau bloc est apparu dans les paramètres de vos campagnes Google Ads : Priorisation des canaux, avec l'étiquette « Nouveau ».

À quoi sert la priorisation des canaux Google Ads ? Elle permet d'allouer votre budget aux canaux les plus importants en les organisant par niveau de priorité. Google dépense d'abord sur les canaux à priorité élevée, puis seulement ensuite sur les canaux à priorité faible, auxquels vous pouvez fixer un plafond en pourcentage du budget quotidien.

Google déploie ces commandes progressivement depuis le 15 octobre 2026, d'après sa page d'aide officielle. Si vous ne voyez pas encore le bloc, votre compte n'est simplement pas encore servi.

Enfin un vrai levier pour décider où part le budget.

Ce que change la priorisation des canaux

Jusqu'ici, le contrôle était binaire. Sur une campagne Search, on cochait ou décochait les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display. Sur Performance Max, on ne contrôlait presque rien : Google répartissait seul entre la Recherche, YouTube, Gmail, Discover, le Display et les sites partenaires.

La priorisation des canaux ajoute un niveau intermédiaire. Un canal n'est plus seulement « activé » ou « désactivé » : il peut être activé mais servi en second, avec un budget plafonné.

Sur la capture ci-dessus, la campagne utilise « Maximiser les conversions ». Google le rappelle dans l'encart bleu : la majorité des dépenses ira aux canaux à priorité élevée.

Quels canaux pour quel type de campagne

Les canaux proposés dépendent du type de campagne :

Attention au libellé « Canaux Google » sur Performance Max : il regroupe la Recherche, YouTube, Maps, Gmail et Discover en un seul bloc. On ne peut donc pas, par exemple, mettre YouTube en priorité faible et garder la Recherche en priorité élevée.

Pour piloter chaque surface Google séparément, il faut toujours passer par des campagnes Search ou Demand Gen.

Un réglage important pour Performance Max

C'est sur Performance Max que la nouveauté change le plus la donne.

Jusqu'à maintenant, on n'avait pas la main pour supprimer les canaux de moindre qualité d'une campagne PMax. Pas de case à décocher pour le Réseau Display, rien pour les partenaires du Réseau de Recherche. Google décidait seul de la répartition, et une partie du budget pouvait partir sur des sites et des applications qui génèrent des clics peu chers, mais rarement des clients.

Avec la priorisation des canaux, on peut enfin :

• garder les canaux Google en priorité élevée ;
• passer le Réseau Display et les partenaires du Réseau de Recherche en priorité faible ;
• leur fixer une allocation de 0 % pour ne plus rien y dépenser, ou un petit pourcentage pour les garder sous contrôle.

Sur PMax, c'est le premier vrai levier pour fermer le robinet du Display.

Si vous gérez des campagnes Performance Max, c'est le réglage à vérifier en priorité dans votre compte.

Priorité élevée, priorité faible et allocation de budget

Par défaut, tous les canaux sont en priorité élevée. Rien ne change tant que vous ne touchez à rien.

Le menu déroulant de chaque canal propose deux niveaux :

• Priorité élevée : Google dépense d'abord sur ces canaux.
• Priorité faible : Google n'y dépense que ce qui reste une fois les canaux prioritaires servis.

Dès qu'un canal passe en priorité faible, un champ supplémentaire apparaît : un pourcentage du budget quotidien à ne pas dépasser sur ce canal. Google donne l'exemple d'une allocation de 5 % sur un budget quotidien moyen de 1 000 € : l'objectif est alors de dépenser 50 € par jour maximum sur ce canal.

Trois précisions comptent :

• le pourcentage se calcule sur le budget quotidien moyen, pas sur les dépenses réelles ;
• c'est un plafond souple : Google « s'efforcera » de le respecter, mais ce n'est pas garanti, et un jour donné peut le dépasser ;
• l'allocation repart à zéro chaque jour, sans report de ce qui n'a pas été dépensé.

Et surtout : à 0 %, Google ne dépense rien sur ce canal. C'est ce réglage qui nous intéresse.

Retenez une subtilité.

Si votre campagne n'est pas limitée par son budget, la priorité seule ne change rien à la répartition.

Le pourcentage, lui, s'applique toujours.

Pour vraiment fermer un canal, c'est donc le 0 % qui fait le travail.

Régler une fois au niveau du compte

Le réglage le plus utile se fait au niveau du compte : Paramètres du compte, puis la fiche Priorisation des canaux.

On y configure séparément trois types de campagnes :

• les campagnes sur le Réseau de Recherche ;
• les campagnes Shopping ;
• les campagnes Performance Max.

Pour chaque type, on attribue une priorité à chaque canal, éventuellement une allocation pour les canaux à priorité faible, puis on enregistre. Toutes les campagnes du type concerné héritent ensuite de ce réglage, y compris celles que vous créerez plus tard.

Sur les campagnes Réseau de Recherche, un encart jaune signale déjà l'échéance de février 2027, avec un bouton « Conserver la configuration de dépenses actuelle ». Lisez la section sur les limites avant de cliquer : ce bouton met le Display à 50 % d'allocation.

On fait le paramétrage une fois, et on n'y revient plus.

Pour les agences, un point pratique : Google précise qu'on ne peut pas définir la priorisation des canaux depuis un compte administrateur. Il faut passer dans chaque compte client.

Personnaliser une campagne

Dans les paramètres d'une campagne, le bloc Priorisation des canaux propose deux boutons :

• Utiliser les paramètres de compte : la campagne hérite automatiquement des priorités et des allocations définies au niveau du compte. C'est l'option par défaut.
• Personnaliser pour cette campagne : la campagne remplace les réglages du compte par les siens, canal par canal.

Le second bouton sert à affiner. Par exemple, une campagne de notoriété peut légitimement garder le Réseau Display en priorité élevée, alors que tout le reste du compte l'écarte. On peut revenir aux paramètres du compte à tout moment.

Si la campagne utilise un budget partagé, le réglage s'applique à toutes les campagnes qui partagent ce budget.

Notre réglage : Display et partenaires à 0 %

Pour la plupart de nos clients, nous excluons le Réseau Display et les partenaires du Réseau de Recherche. Ce trafic est de moindre qualité : des clics moins chers, mais beaucoup moins de prospects sérieux au bout.

Avec la priorisation des canaux, le réglage devient :

Voici le réglage en vidéo, sur une campagne Performance Max :

Faites le réglage au niveau du compte pour le Réseau de Recherche, Shopping et Performance Max.

Gardez la personnalisation pour les rares campagnes qui ont une vraie raison d'aller sur le Display.

Puis vérifiez la répartition des dépenses par canal dans les semaines qui suivent.

Avant de fermer complètement un canal, regardez quand même vos données : si vos partenaires de recherche convertissent bien à un coût acceptable, une priorité faible avec 10 ou 20 % d'allocation peut être un meilleur compromis que 0 %.

Les limites à connaître

Le paramètre est prometteur, mais il a quelques angles morts :

• Budget total de campagne : la priorisation ne s'applique pas aux campagnes qui utilisent un budget total, sauf en Demand Gen.
• Budgets partagés : les campagnes qui partagent un budget doivent être du même type (uniquement Search ou uniquement Shopping).
• API et Google Ads Editor : la compatibilité est annoncée « bientôt disponible ». Pour l'instant, tout se fait dans l'interface ou dans Search Ads 360.
• Tests de campagne : tous les canaux d'un test sont traités au même niveau de priorité.

Et une échéance à noter : février 2027. À cette date, les campagnes sur le Réseau de Recherche qui ont le Réseau Display activé sans réglage de priorisation basculeront automatiquement sur ce nouveau système. Google prévient que la répartition des dépenses entre Recherche, partenaires et Display pourra changer. Pour garder le comportement actuel, il conseille une priorité faible avec 50 % d'allocation sur le Display.

50 % du budget quotidien possible sur le Display.

C'est exactement ce qu'on évite.

Pour aller plus loin sur ce que Google respecte, ou non, dans vos réglages d'enchères, j'ai détaillé le sujet dans l'article sur les ajustements d'enchères Google Ads et le Smart Bidding.

FAQ — Priorisation des canaux Google Ads

Conclusion

La priorisation des canaux est l'une des mises à jour Google Ads les plus utiles de l'année pour un annonceur qui veut maîtriser son budget.

À retenir :

• tous les canaux sont en priorité élevée par défaut ;
• la priorité faible permet de servir un canal en second, avec un plafond en pourcentage du budget quotidien ;
• 0 % ferme le canal, y compris sur Performance Max ;
• le réglage au niveau du compte évite de repasser sur chaque campagne.

Dix minutes de réglage.

Et le budget part enfin là où sont vos clients.

Si vous ne savez pas quelle part de votre budget part aujourd'hui sur le Display ou les partenaires, c'est souvent la première chose que regarde un consultant SEA lors d'une reprise de compte.